近日，一则 “莆田(中国)健康产业总会”所发的《关于停止所有网络推广的通知》在医疗圈里炸开了锅。如果这则通知所言真实，意味着占到中国民营医院数量近8成的“莆田系”医院或将改变依靠网络推广野蛮生长的扩张路径，同时也意味着百度等互联网公司的竞价排名收入在医疗领域将遭受重大挫折。因此，如果莆田系医院停止网络推广，将有人欢喜有人忧。
这份由“莆田(中国)健康产业总会”发出的内部通知并不像传统的公文那样一本正经，甚至直呼自己的会员单位为“乡亲们”。通知称：“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”
莆田系在医疗界鼎鼎有名。主要因为它们在民营医疗领域举足轻重。由中国医院协会民营医院管理分会发办的《民营医院蓝皮书：中国民营医院发展报告(2014)》批露，中国民营医院近年来每年以17%左右的速度增长，截至2014年第一季度，全国民营医院数量已达11514家，数量占全国医院总数的46%。而根据《健康报》、《南方周末》等媒体此前的报道数据，全国各地从事医疗产业的莆田人达到6万多、举办的民营医院超过8000多家。照此计算，莆田医院占到民营医院的近8成。2014年6月28日，莆田(中国)健康产业总会成立大会在莆田举行。在筹备组成立三个月的时间里就有一万多名个人、六千多个单位有意入会，占据了全部莆系医疗单位80%。值得一提的是，莆田系著名的詹、陈、林、黄“四大家族”在协会成立和运作过程中发挥着举足轻重的作用。
莆田系医院享有“盛名”的另一个原因并不算光彩：那就是他们的“游医”背景和依靠广告野蛮扩张的方式一直让医疗界的人批评颇多。
据《南方周末》报道，上世纪八十年代，莆田游医的合法性九成来自莆田系“祖师爷”陈德良在一个函授班的结业证：莆田爱国卫生学会许可证。在最初的手写小广告上，它是唯一证明公信力的宣传语。拿着这张证明，陈德良和他的徒弟们遍行中国。此后，为了让消费者接受自己举办的医院，莆田人花费了巨额的广告费。从电线杆贴纸条，到最早投电视广告，时至今日他们的广告遍布电视、电台、网络和路边站牌。
互联网时代，莆田系医院在网络推广上投入巨资，获得了丰厚的回报，也背上了沉重的负担。大部分民营医院都会选择在百度上购买推广服务，包括竞价排名、网盟以及品牌专区等。其中，竞价排名最为普遍。医院的方式通常是通过竞价某个疾病名称，获得出现在搜索结果页前几名的位置，以期被患者看到。点击该医院网站后，一部分患者会接受弹出的“商务通”对话(一种网页即时通讯工具)，进行咨询，进而转化为真正的客源。
据网易财经报道，莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿，“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。” 在北京、上海等竞争激烈的城市。甚至有“医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎”的极端情况。时任莆田市委书记梁建勇曾公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”
无论真实数字到底几何，很多莆田民营医院被百度这样的搜索引擎公司“绑架”了是个不争的事实。据莆田系医院的一位老总说，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。
一年辛辛苦苦发现最后是给百度打工，身上还背负了不少患者的骂名和医学界人士的鄙视。莆田系的老板们显然不愿意再做这样的生意。这也许正是这份通知出台的背景。
当然，这份通知之上并未盖上行业协会的公章，这让很多人对其真实性表示了怀疑。据《每日经济新闻》对通知中提到的参会人员之一—吴曦东执行会长的采访，吴表示，“只是参会的部分人发出的倡议，还没有形成决议。”他还强调，“也不是总会秘书处编的。”“对于此事，莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。”
说的明明是心里想说的话，但是偏偏又扭扭捏捏不愿承认。这一态度也引发不少业内人士的猜想，除了确有想“洗白”的初衷，也不排除莆田系此举是在给百度等互联网公司施加压力，增加商业谈判的筹码。毕竟，对于主要从事整形美容、男科妇科等消费级医疗的莆田系医院来说，获取用户的渠道非常重要。而目前国内暂时还没有一个大的平台可以像百度这样迅速定位到有整形、看男科需求的人群。
莆田系医院常被医学界人戏称为“草莽”。如今“草莽英雄”正在和曾经亲密无间的合作伙伴公开撕破脸皮，摆出一副被逼上梁山的架势。这或许意味着民营医院行业洗牌的速度会以更快的速度袭来。此时，无论是草莽英雄还是一脸无辜的IT人士，只要曾经犯下原罪，都很难遮掩。
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