重庆网红“酸奶牛”与资本江湖的刘永好

1月6日，新希望乳业宣布计划2.31亿元收购重庆新牛汉虹实业有限公司60%股权，通过收购抢占新鲜茶的新风口，实现企业自身转型。

重庆新牛汉虹实业有限公司，换句话说，是一头熟悉的酸奶牛。这个2015年成立的网络名人茶叶品牌，因其特色饮料而深受川渝两区年轻人的喜爱。短短几年，发展趋势也很快，线下门店也在扩张。

1月8日，深圳证券交易所发出关注函，要求披露主要财务数据、交易定价依据、相关资产是否存在所有权缺陷、酸奶牛商标诉讼纠纷对未来经营的影响。

通过向网络名人茶抛出橄榄枝来实现企业转型？目前，我们无法判断两家公司合作后会产生什么样的新火花，但如果酸奶牛的商标纠纷得不到解决，必然会给新的希望挖坑埋雷。

1月13日，关于媒体报道酸奶牛商标诉讼争议，新希望，媒体报道诉讼争议主要是台州路桥云西电子商务银行持有酸奶牛商标，商标注册，商标已被国家知识产权局商标局宣布无效，酸奶牛已拥有核心商标不构成负面影响。此外，重庆汉虹的商标和著作权没有其他诉讼或权属异议。

此时此刻的刘永好，想必也松了一口气。

刘家四兄弟的分离和新希望的建立

刘永好，1951年9月出生于四川成都，祖籍重庆市沙坪坝区曾家乡(现曾家镇)，现任新希望集团有限公司董事长。

刘家有四个兄弟，分别指刘永言、刘永行、刘永美(陈育新)和刘永好，意思是言行美好。1982年，改革开放的口号响起，四兄弟开始焦躁不安。经过激烈的讨论，他们毅然辞去了公职。 ** 他们跑到银行贷款1000元，结果被拒绝了。

据刘永好回忆:当时我们典当了手表、自行车等一些有价值的家当，筹集了1000元，开始养鸡鹌鹑。

一段时间后，四兄弟意识到鹌鹑业务不可能扩大，于是将积累的1000万元资金转移到猪饲料市场。他们努力使企业发展成为中国最大的本土饲料企业集团——希望集团。

1995年，刘家四兄弟明确产权，重组资产，分开发展。刘永言成立了大陆希望公司，刘永行成立了东方希望公司，刘永美成立了华西希望公司，刘永浩成立了新希望集团并担任董事长。

1999 年，新希望在越南投资第一家饲料厂，成为最早走出去的民营企业之一。同年，刘永好 1.86 1亿资金先后收购民生银行股份，成为最大股东。不到一年，新希望集团绵阳希望饲料有限公司整体变更为四川新希望农业有限公司，成功登陆a股市场。

错过马云的饲料大王刘永好

跟随刘永好的工作人员对他有一个统一的印象：没有架子，吃得很快。一群人一起吃饭，刘永好总是第一个吃饭的人，饭盒里没有一粒米。

刘永好和马云之间有一个有趣的故事。2001年，刘永好应邀到日版大阪发言。会后，一个年轻人来到他面前，自我介绍是互联网，建议刘永好投资电子商务，投资互联网，但他没有听。大家一定猜到这个年轻人是马云。现在刘永好回想起来，感到遗憾，失去了增加财富的机会。

2008年，新希望集团延伸到农牧食品、化工资源、房地产基础设施、金融投资四个领域。

2010年，刘永好宣布了新的希望重组计划，引起了市场的广泛关注。刘永好的重组有三个目的：

首先，由于历史原因，上市公司与南方希望下属的新希望农牧业和六合集团的业务发生冲突。新希望重组可以解决与南方希望的潜在竞争，实现上市公司的可持续发展。

第二，农牧业具有规模经济和周期性的特点，饲料生产业净利润较低，只有大规模才能反映竞争优势。重组后，可实现上市公司农牧业一体化经营，提高公司竞争力和盈利能力。

第三，新希望购买农牧业置业时，剥离公司房地产业务和乳业亏损，突出主营业务。

2011年9月，新希望完成重组，成功吞噬山东六合集团。重组后，新希望集团主要推动农牧业发展，三个月内股价翻了一番。2011年，企业总营业收入增至716亿元，成为当时中国最大的农牧企业。

女儿接班的布局实现了公司的青春

自2010年以来，刘永好一直在思考自己的接班人。

女儿刘昌毕业于北京外交学院后，刘永好安排她进入新希望集团成立不久的新希望乳业控股有限公司，以李天梅的名义担任办公室主任。

2011年，刘永好首次带刘畅出现在全国两会上，并主动向媒体推荐她。此后，刘畅被公众视为新希望集团未来的接班人。

接下来，为了让女儿接管，62岁的刘永浩于2013年辞去了新希望六和股份有限公司董事长职务，让33岁的女儿刘昌接管，并任命陈春华为联合董事长兼董事长CEO，承担起辅助重任。

在接下来的三年里，刘畅不仅成功地实施了父亲最关心的公司年轻化问题，还多次增加了公司的利润。根据2016年的业绩报告，新希望的净利润增长23%，特别是除民生银行的投资收入外，农牧业务净利润增长165%。

至于女儿的表现，刘永浩在2019年新浪金麒麟论坛上自豪地说：我女儿刘昌很有能力。当我把它交给她时，一家上市公司的市值不到300亿美元，现在超过900亿美元。从市场价值的角度来看，这是评步的体现。

事实上，刘永好和重庆并非没有交集。仅2020年，刘永好就经常去重庆。2020年5月7日，他来到重庆，与重庆市人民政府和新希望集团有限公司签订战略合作协议，感谢重庆对重庆企业发展的大力支持。

根据协议，新希望集团将在重庆投资200多亿元，建设500万猪产业化项目及相关产业链，实施猪产业有针对性的扶贫，深入参与重庆乳制品产业发展和农业企业混合改革，建设现代冷链物流基地，中国科学院大学在重庆建设西部医疗中心，帮助数字重庆建设，深化城乡污水处理、流域处理、土壤修复等合作，促进文化旅游业发展和资源开发。

2020年10月22日，刘永浩在首届川渝民营企业家合作峰会上表示，新希望集团正在加大对川渝的投资，包括在成渝发展医疗卫生产业、在成都建设医疗美容中心、在重庆建设医疗中心。

如何让老企业在时代的洪流中再次焕发青春，是刘永好和新希望的每一位高层都需要思考的问题。

新希望迫切希望转型。其中，新希望乳业收购酸奶牛是他们在转型过程中的一次尝试。根据公开信息，新乳业自2002年起开始多轮并购。通过整合或联合区域和城市乳业企业，新乳业在全国范围内迅速扩张，拥有15家乳制品生产子公司，业务范围已达四川、云南、宁夏、浙江、福建、安徽、湖南、山东、河北等地。

根据收购公告，新乳业认为酸奶牛具有年轻属性，可以赋予自己的三新战略；有利于加强终端渠道新乳业布局，帮助公司拓宽私域流量入口，促进公司数字战略转型。

当传统企业面临自身转型问题时，往往会寻求帮助网络名人茶、网络名人商品等一系列新概念。这一次，在网络名人品牌的帮助下，新希望能否将双方的业务协调期望转化为战略现实，从而推动整个新希望的转型？