自律+监管 让医美行业健康发展——赛格尔马强院长解读《医疗美容广告执法指南》

《医疗美容广告执法指南》于2021年11月2日由市场监管总局发布，立即在全国医美行业引起巨大反响。为此，我们采访了重庆知名整形机构赛格尔医美，请马强院长为我们对《指南》作一次深入的解读。

“严厉打击虚假违法医美广告，对于保护消费者合法权益、维护求美者的身体健康和生命安全意义重大，这是医美行业的大事和好事啊！”赛格尔马院长高兴地说。

“《医疗美容广告执法指南》的发布，意义重大。”赛格尔马强院长指出，“《指南》提示市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对制造‘容貌焦虑’等九类情形予以重点打击，具有十分重要的积极意义。一是有助于行业规范度提升；二、可以促进求美者理性消费；三、像赛格尔这样不做医疗广告的机构将受益；四、合法合规经营的医疗公司和医美机构的市场份额会得到进一步提升。”

那么，九类重点打击的医美广告中，哪一类将会受到重点打击呢？赛格尔医美马强院长介绍说，受到《指南》“重点关照”的第一条就是：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

马强院长指出，以前医美广告乱象迭出，尤以炒弄“容貌焦虑”的医美广告为甚，少数医美机构和部分自媒体一味拿颜值说事，单眼皮、蒙古皱、鼻子不挺、鼻翼较宽、胸部扁平偏小等等，本是黄种人的特征，而这些机构或从业人员为了利益算盘，成天鼓吹“颜值即正义”，诱导人们去做重睑术、做隆鼻、做隆胸手术，不仅充斥低级趣味、污人耳目，还污染了社会风气，导致各地都时有整容失败的悲剧发生。

“可以说，公众对恶俗的医美广告早已忍无可忍。”赛格尔医美马强院长强调说，“赛格尔医美长期坚持不做广告，不对诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。我相信，通过医美机构、特别是全国性的整形医院自律和监管部门的依法整治，医美行业必将得到更快更健康的发展！”